中国2022年婴儿纸尿裤消费白皮书-yb体育官方

中国2022年婴儿纸尿裤消费白皮书

原创 艾瑞 艾瑞咨询    婴儿纸尿裤丨研究报告

发展背景：

新生人口持续减少，鼓励生育政策落地减缓新生儿下降趋势；

消费能力提升，需求升级，健康育儿的意识提升，婴儿纸尿裤成为重点消费品类，市场规模和渗透率逐年提升；

国产纸尿裤品牌迅速崛起，市场占有率和销售额快速增加；

线上线下渠道优势互补，相互融合；技术进步赋能产品迭代升级，产品力成为驱动企业发展的重要引擎。

消费态度：

纸尿裤本质为一次性快消品，具有使用便捷、卫生等特点；

现阶段消费者购买婴儿纸尿裤的产品价格多集中在2-2.5元/片，略高于消费者期待价格；

有吸引力的促销优惠可有效驱动消费者购买。

消费需求：

吸收能力差，易变形，红屁屁现象是纸尿裤产品的主要使用痛点；消费者在购买婴儿纸尿裤产品时，对产品有着较高的要求：

吸水性好、产品轻薄不闷热、材质健康；研发能力强、技术领先、性价比高的纸尿裤品牌更受消费者青睐。

营销偏好：

婴儿纸尿裤消费者日常多通过移动端获取信息，其中社交聊天、刷短视频、看影视综艺等是主要的上网行为；

随着精致科学育儿理念的普及，母婴饮食、带娃生活、好物分享等是主要的浏览内容；

婴儿纸尿裤具有高频使用、消耗量大的特点，消费者对其价格关注较多，因此在营销活动方面更偏好多买赠送、多购满减以及直接的价格优惠活动。

发展趋势：

消费者纸尿裤消费需求更加理性，更注重质量和性价比；未来纸尿裤产品价格回归价值本身；

随着购买决策人群年轻化以及疫情影响，纸尿裤营销及销售渠道向线上化转移；

线上线下整合营销，抢占市场份额，留住用户心智；

具备全产业链资源优势、优秀研发能力、品牌精细化运营的企业将脱颖而出。